Слово подкаст происходит от англ. podcast — производное от iPod + broadcast «передача (на радио, телевидении)».
Подка́стинг — процесс создания и распространения звуковых или видеофайлов — подкастов. По форме подкасты похожи на радио- или телепередачи, существующие в виде файлов, которые загружаются с помощью интернета на устройство пользователя и проигрываются офлайн в удобное для слушателя время и в любом месте.
Подкасты — это аудиопередачи, которые напоминают классические программы на радио. Чаще всего это беседы либо монологи на самые разные темы: о технологиях, кино, моде, спорте, науке, автомобилях, юморе и так далее.
Подкаст — вид аудио- и видеоконтента, когда один или несколько ведущих обсуждают разные темы. Как правило, у подкаста есть своя аудитория, формат и конкретное направление (финансы, психология, книги, маркетинг или другие). Подкасты выходят на YouTube, в Яндекс.Музыке, во ВКонтакте, Spotify, PodFM и на других площадках.
Что такое подкасты
Термин «подкастинг» придумал британский журналист Бен Хаммерсли. Это произошло в 2004 году, когда он объединил слова broadcasting (вещание) и iPod. Автор предложил назвать таким образом новый технологический тренд доставки аудиофайлов на плееры Apple. В итоге подкастингом назвали целую сферу производства и распространения контента, а словом «подкаст» — новый формат.
Подкасты — это аудиопрограммы, сериалы или блоги, которые можно скачивать или слушать онлайн. Главное отличие подкаста от радио — возможность выбрать жанр и тему и слушать в любое удобное время. Это похоже на Netflix или Youtube, только аудио.
Подкасты бывают очень разными и по жанрам (разговорные, документальные и художественные), и по темам (они могут быть вообще какие угодно). Многие подкасты — это просто специально смонтированные и оформленные интервью или разговор нескольких человек в студии. А некоторые сделаны как захватывающий сериал.
Подкасты в виде файлов загружают на специальные сервисы (Apple Podcasts и т.д.), а пользователи могут слушать их на различных устройствах (смартфонах, ПК, цифровых музыкальных и мультимедийных проигрывателях). Помимо RSS, подкасты могут размещаться на веб-сайтах или встраиваться в них.
Подкасты обычно доступны в виде серии предварительно записанных разговорных радиопередач. Обычно авторы публикуют их в соответствии с заранее установленным расписанием. Каждый подкаст снабжается названием и кратким описанием.
Преимущества подкастов
Легкость создания. Все, что нужно для подкаста, — это микрофон, звуковое программное обеспечение, компьютер и подключение к интернету;- Легкость распространения. Подкасты можно загружать с помощью бесплатной учетной записи на YouTube или SoundCloud;
- Свобода в выборе формата. Подкасты могут быть любой длины и содержания, что позволяет более глубоко рассматривать темы, которые, к примеру, не были широко освещены в СМИ;
- Широкий охват тем. Подкасты могут быть новостными, научными, нишевыми и так далее;
- Доступность. Пользователи могут получить доступ к подкасту в любое удобное для них время. Многие слушают подкасты, одновременно занимаясь другими делами;
- Качественный маркетинговый инструмент. Подкаст — это эффективный инструмент многоканального маркетинга: он дает полезную информацию, не пытаясь что-то продать. Также формат предлагает возможности для обратных ссылок, что положительно влияет на поисковую оптимизацию бренда. Подкастеры часто приглашают гостей и могут давать ссылки на их ресурсы в своих передачах. Компания может использовать подкаст, чтобы более глубоко проинформировать своих пользователей о новом продукте.
По данным Statista, в 2022 году мировая аудитория слушателей подкастов составила более 420 млн человек, а к 2024 году она превысит 500 млн человек. По данным «Яндекс.Музыки», в России подкасты слушают 16 млн человек или чуть более 10% населения.
В чём польза подкастов
Самое главное преимущество подкастов — их можно слушать фоном во время какой‑то основной деятельности. Особенно это касается дел, которые не требуют большой концентрации. Например, вы едете на машине или моете посуду и узнаёте новые факты о сфере, в которой вам хотелось бы развиваться. Или просто слушаете рассказы из жизни разных людей, чтобы расслабиться и отвлечься от повседневных проблем.
Подкасты позволяют проводить время, которое обычно тратится на рутину, с пользой.
А если это записи на иностранном языке, вы сможете изучить его лучше, запомнить новые выражения или необычные случаи употребления знакомых слов.
Где и как слушать подкасты
Самый удобный способ слушать подкасты — через смартфон. У iPhone есть встроенное приложение для подкастов Apple Podcasts. Альтернативами для iOS-устройств могут стать Overcast, Pocketcasts и Spotify (если сервис доступен в вашем регионе).
У пользователей Android-смартфонов также есть собственное встроенное приложение для подкастинга — Google Podcasts. Также вместо него можно загрузить Pocketcasts или Castbox.
Какие бывают подкасты
Есть несколько распространенных форматов.
Монолог. Один автор говорит на темы, которые его беспокоят и которые интересуют его слушателей.- Диалог. Классический пример – интервью, в котором ведущий задает вопросы политику, писателю, бизнесмену или какому-либо другому собеседнику.
- Разговор нескольких людей. Здесь возможно множество вариантов – от беседы экспертов до радиоспектакля или аудиокниги, где у каждого персонажа будет свой голос.
Как бизнесу использовать подкаст
Рынок подкастов в России только развивается, поэтому авторы подкастов становятся удобным и недорогим средством коммуникации. Они являются инфлюенсерами — вокруг подкаста собирается аудитория подписчиков, которым интересны авторы и тематика.
Подкасты — это возможность бренда показать аудитории свое человеческое лицо: сделать так, чтобы люди услышали, как по-настоящему звучат сотрудники той или иной компании, что их волнует и что они хотят предложить.
Самый частый отзыв о подкасте — «Как будто я сижу с вами за столом за чашкой чая и слушаю полезный разговор». Это потому, что главное свойство хорошего подкаста — тесный, почти интимный контакт с аудиторией. Брендам это помогает стать ближе к потребителям и буквально влезть им в голову.
Подкасты выгодно отличаются от многих привычных форматов рекламных интеграций, от которых аудитория уже давно устала. Даже в самом простом формате, когда рекламное сообщение зачитывают ведущие, оно звучит гораздо более нативно, чем выглядит материал в медиа с пометкой о рекламе.
Что еще приятно — рекламу в подкастах почти никогда не перематывают.
